Reddit diventa solo per utenti registrati: i test partono nel quarto trimestre fuori dagli USA
Reddit si prepara a chiudere la porta a chi arriva senza account. La conferma è nella lettera agli azionisti del terzo trimestre, dove il CEO Steve Huffman scrive che la piattaforma si sta muovendo verso un’esperienza riservata agli utenti registrati.
Non è una decisione già attiva. Prima arrivano i test, poi la versione globale. La direzione è fissata.
Cosa ha detto Huffman
Nel documento il passaggio a un Reddit autenticato viene motivato con la migliore esperienza possibile per gli utenti, che così trovano più facilmente contenuti e community pertinenti.
Poi arrivano i motivi meno romantici. Più segnali per il targeting pubblicitario, maggiore engagement, protezione del corpus di dati della piattaforma e adattamento alle normative emergenti nel mondo.
Huffman aggiunge che praticamente tutte le piattaforme basate sulla pubblicità sono passate da questa transizione e che Reddit vuole diventare un’abitudine quotidiana per ogni utente di Internet. Traduzione: meno visitatori di passaggio, più profili tracciabili.
Dove partono i test
Le prove scatteranno nel quarto trimestre in mercati selezionati fuori dagli Stati Uniti. Quei mercati faranno da laboratorio per capire che forma avrà il Reddit solo-login su scala globale.
Non esiste un elenco ufficiale dei Paesi coinvolti. Quindi niente allarmismi: non è detto che l’Italia sia tra i primi.
Il motivo vero è il traffico da Google
Il punto più interessante non è il login, è il dato che lo accompagna. Il traffico dai motori di ricerca è calato in modo significativo nel trimestre, con il colpo più duro sul traffico non autenticato.
La tendenza è peggiorata dopo la chiusura dei conti. A ottobre Reddit ha perso oltre un milione di referral a settimana in media dalla ricerca. Se il ritmo resta questo, nel quarto trimestre gli utenti attivi giornalieri potrebbero scendere di una percentuale a due cifre basse rispetto ai 130 milioni attuali.
Ecco perché il login viene presentato come una cura: chi entra autenticato vale più di chi arriva da una ricerca e si può contare meglio.
I conti aiutano a capire l’urgenza: utile netto di 283 milioni di dollari (+74% su base annua) su ricavi da 895 milioni (+53%), con utenti attivi giornalieri in crescita del 12%.
Non è la prima stretta
Il login obbligatorio è l’ultimo passo di una serie iniziata mesi fa. Su desktop Reddit testa la richiesta di accesso da almeno agosto, secondo diversi utenti che lo hanno segnalato.
All’inizio dell’anno è partita la sperimentazione che spinge chi apre il sito mobile a installare l’app, oggi mostrata a circa il 13% degli utenti web mobile idonei. A luglio è arrivato l’obbligo di login per Old.Reddit.com, poi il blocco per chi non entrava da almeno sei mesi. Prima ancora, nel 2024, l’API diventata troppo cara ha chiuso di fatto la maggior parte delle app di terze parti.
Messe in fila, queste mosse raccontano la stessa cosa: costruire un censimento preciso di chi usa Reddit. Utile contro lo scraping dei modelli AI e per dimostrare agli inserzionisti che gli annunci funzionano. Un tema che riguarda tutte le piattaforme, come mostra il caso dei server pubblici di Discord usciti dall’indicizzazione Google.
Da sapere: solo-login non significa Reddit a pagamento. L’account resta gratuito, cambia l’obbligo di averne uno per leggere. I test partono fuori dagli USA nel quarto trimestre e non c’è ancora una data per l’Europa.
Cosa cambia per chi legge
Per chi usa Reddit con un account cambia poco. Per chi ci arriva da Google cambia molto: le discussioni che oggi si leggono in cinque secondi diventeranno invisibili senza login. Addio alla lettura veloce di un thread trovato cercando la soluzione a un problema tecnico.
Meno pagine accessibili significa anche meno contenuti indicizzabili. Reddit è da anni una delle fonti più citate nelle risposte di Google. Chi non ha voglia di registrarsi cercherà altrove, per esempio tra le app alternative a Reddit che negli ultimi mesi hanno provato a raccogliere questo pubblico.
La piattaforma usa già l’intelligenza artificiale per decidere quando un post viola le regole. Il login chiude il cerchio: meno contenuti pubblici da analizzare e più dati interni sotto controllo.
Domande frequenti
Quando diventa obbligatorio il login su Reddit?
Non c’è una data. I test partono nel quarto trimestre del 2026 in mercati fuori dagli Stati Uniti, poi si deciderà come estendere il modello.
L’Italia è coinvolta nei test?
Non è stato annunciato. Reddit ha parlato genericamente di mercati selezionati non statunitensi, senza fare nomi. Gli elenchi circolati finora sono ipotesi.
Devo pagare per usare Reddit?
No. L’account gratuito basta, non è previsto un abbonamento per leggere. Il cambiamento riguarda l’autenticazione, non il portafoglio.
Cosa succede ai thread che trovo su Google?
Se il test arriva nel tuo mercato e non hai un account, il link porterà a una richiesta di accesso invece che al contenuto. Con un account attivo la lettura resta normale.