La difficoltà nell’acquisto di abbigliamento online risiede principalmente nell’incertezza su come i capi possano apparire indossati nella realtà. Se da un lato le immagini sui modelli possono essere accattivanti, dall’altro non garantiscono una resa fedele per ogni persona. Per superare questa problematica, è stata sviluppata una nuova funzionalità basata sull’intelligenza artificiale (AI) che consente di provare virtualmente gli abiti semplicemente caricando un selfie.
funzionalità google ai per la prova virtuale dei vestiti tramite selfie
Questa innovazione sfrutta lo strumento di generazione immagini Nano Banana di Google. L’utente deve soltanto caricare un selfie e l’intelligenza artificiale genera automaticamente una versione digitale a figura intera, sulla quale è possibile visualizzare diversi capi d’abbigliamento. In questo modo si elimina il rischio di acquistare giacche o altri articoli senza sapere come stanno realmente addosso.
Google permette inoltre di selezionare la propria immagine preferita da utilizzare come riferimento predefinito per la prova virtuale, mantenendo comunque l’opzione di utilizzare fotografie a figura intera o modelli con differenti tipi di corporatura.
Al momento, questa tecnologia è disponibile esclusivamente negli Stati Uniti e non sono stati comunicati piani ufficiali per un’estensione internazionale. L’elevato consumo di risorse richiesto dagli strumenti AI potrebbe influenzare tali decisioni strategiche.
precedenti iniziative google nel settore della moda con intelligenza artificiale
L’idea alla base della nuova funzione non è del tutto inedita: già a giugno era stato presentato Doppl, un’applicazione sperimentale sviluppata da Google Labs che offre funzionalità simili per la prova virtuale degli abiti. La presenza contemporanea delle due piattaforme suggerisce sia una dimostrazione delle potenzialità AI dell’azienda sia un interesse commerciale.
Doppl ha recentemente ricevuto un aggiornamento che integra un feed dedicato allo shopping: ciò consente agli utenti di acquistare direttamente i prodotti visualizzati durante la prova virtuale, collegandosi ai venditori autorizzati.
ospiti e personaggi coinvolti nelle nuove tecnologie google per lo shopping digitale
- Nano Banana: strumento proprietario Google per la generazione avanzata di immagini digitali;
- Doppl: app sperimentale Google Labs dedicata alla prova virtuale e allo shopping;
- Sviluppatori AI Google: team responsabile dell’integrazione delle tecnologie intelligenti nei servizi commerciali;
- Modelli digitali diversificati: rappresentazioni con varie tipologie fisiche utilizzate per migliorare l’esperienza utente;
- Membri del commercio elettronico: partner commerciali integrati nelle piattaforme per facilitare l’acquisto diretto dei capi provati.
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