Il mercato globale degli smartwatch rallenta nel secondo trimestre del 2026, nonostante l’aumento delle alternative disponibili e la presenza di modelli sempre più avanzati. Le spedizioni diminuiscono perché molti utenti scelgono di mantenere più a lungo il dispositivo già posseduto, in assenza di novità sufficientemente significative per giustificare un nuovo acquisto.
spedizioni globali degli smartwatch in calo
Secondo i dati di Counterpoint Research, le spedizioni mondiali di smartwatch sono scese del 4% su base annua nel secondo trimestre del 2026. Il risultato appare rilevante in un mercato che propone una gamma molto ampia di prodotti, dagli orologi più economici per le funzioni essenziali fino ai dispositivi premium dedicati alla salute e all’attività fisica.
La maggiore varietà dell’offerta non si traduce automaticamente in una maggiore propensione alla sostituzione. Se lo smartwatch continua a registrare gli allenamenti, mostrare le notifiche e accompagnare le attività quotidiane, molti consumatori non considerano necessario affrontare una nuova spesa di alcune centinaia di euro.
perché gli utenti rimandano il cambio
modelli economici e funzioni ancora limitate
La contrazione riguarda in modo particolare la fascia più accessibile. Le spedizioni degli smartwatch di base continuano a essere in difficoltà perché i nuovi modelli non presentano sempre funzionalità sanitarie e sportive aggiuntive tali da rendere conveniente l’aggiornamento.
anche gli smartwatch premium durano più a lungo
Lo stesso fenomeno interessa i prodotti di fascia alta. I possessori tendono a utilizzare più a lungo gli orologi costosi, mentre alcuni potenziali acquirenti hanno preferito attendere i prossimi lanci prima di procedere all’acquisto. A differenza degli smartphone, uno smartwatch ancora funzionante può essere utilizzato per un altro anno senza particolari difficoltà, anche quando non è più il modello più recente.
huawei guida il mercato e apple cresce più rapidamente
Nel trimestre sono emersi anche alcuni risultati positivi. Huawei ha registrato il maggior numero di spedizioni globali, mentre Apple ha ottenuto la crescita annua più veloce tra i cinque principali produttori. Un ruolo importante è stato svolto da Apple Watch Series 11 e Watch SE 3, che insieme hanno rappresentato oltre l’80% delle spedizioni Apple nel periodo considerato.
- Huawei
- Apple
- Apple Watch Series 11
- Apple Watch SE 3
le funzioni che possono rilanciare gli smartwatch
Le previsioni per il 2026 indicano una crescita globale delle spedizioni pari a circa l’1%. A sostenere una possibile ripresa potrebbero essere tecnologie più incisive rispetto a un semplice schermo più luminoso o a un processore più veloce.
Il monitoraggio della pressione sanguigna sta assumendo un’importanza crescente, mentre i produttori continuano a lavorare sul rilevamento non invasivo della glicemia. Anche l’intelligenza artificiale direttamente sul dispositivo potrebbe aumentare l’utilità degli smartwatch, riducendo la necessità di ricorrere allo smartphone.
Funzioni come un controllo più preciso della pressione e, in prospettiva, un monitoraggio affidabile del glucosio offrirebbero motivi concreti per sostituire un dispositivo ancora efficiente. Proprio queste innovazioni potrebbero distinguersi dagli aggiornamenti tecnici ordinari e dare nuovo slancio al mercato degli smartwatch.
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