Il settore degli smartphone pieghevoli sta entrando in una nuova fase di crescita, mentre Apple si prepara a presentare il suo primo dispositivo di questo tipo, l’iPhone Duo. La tecnologia non è nuova per il mondo Android, che da anni sperimenta diversi formati, ma l’ingresso di Apple potrebbe ampliare ulteriormente l’interesse del pubblico verso i telefoni pieghevoli.
smartphone pieghevoli e crescita del mercato
Samsung ha diffuso dati positivi sulle vendite dei suoi modelli più recenti proprio alla vigilia dell’evento Apple. Negli Stati Uniti, Galaxy Z Fold 8 e Galaxy Z Fold 8 Ultra hanno registrato risultati superiori del 30% rispetto alla generazione precedente. In Europa, l’incremento è stato ancora più marcato, raggiungendo il 50% in più rispetto ai Galaxy Z Fold 7.
Secondo Samsung, a un mese dal debutto, la gamma composta da Galaxy Z Fold 8 Ultra, Galaxy Z Fold 8 e Galaxy Z Flip 8 sta contribuendo a modificare le preferenze degli utenti statunitensi. In particolare, il Galaxy Z Fold 8 avrebbe convinto anche una parte del pubblico ancora incerta sull’acquisto di uno smartphone pieghevole.
galaxy z fold 8 e il formato più ampio
Il successo del Galaxy Z Fold 8 viene collegato soprattutto alla sua forma più larga e compatta. Per lungo tempo, i dispositivi pieghevoli hanno riproposto il formato dello smartphone tradizionale raddoppiato: da chiusi risultano più spessi, mentre da aperti non raggiungono pienamente l’esperienza di un tablet.
Il nuovo approccio punta invece su una superficie più ampia e su proporzioni differenti. La stessa direzione è stata adottata anche da Huawei Pura X View e da un prossimo modello Motorola Razr. Questa configurazione sembra incontrare una risposta positiva, perché offre una maggiore larghezza senza limitarsi a replicare il classico design dei telefoni pieghevoli.
samsung rivendica il ruolo nel settore pieghevole
Samsung considera i risultati ottenuti una conferma della propria posizione nel mercato. L’azienda ha accompagnato la presentazione dei nuovi dati con la campagna globale “Welcome to Foldables”, diffusa su grandi schermi pubblicitari in diverse città internazionali.
La comunicazione è comparsa in luoghi simbolici come Times Square a New York, Piccadilly Circus e Outernet a Londra, Shibuya Station a Tokyo e alcune aree di Seoul. Il messaggio sottolinea il ruolo di Samsung nella diffusione degli smartphone pieghevoli, per lungo tempo considerati una categoria di nicchia.
la risposta di samsung all’evento apple
Durante l’evento Apple, Samsung ha pubblicato anche un messaggio ironico sui social, sostenendo che l’iPhone Duo avrebbe ripreso idee già sperimentate dalla concorrenza. La campagna comprendeva inoltre un video con un sosia di Tim Cook impegnato a esaminare un Galaxy Z Fold 8 in un’ambientazione ispirata allo stile Apple.
apple prepara una nuova narrazione
Apple ha avuto tempo per sviluppare il proprio dispositivo e per definire il modo in cui presentarlo al pubblico. L’azienda punta a distinguere l’iPhone Duo dai precedenti smartphone pieghevoli, ridimensionando i risultati ottenuti da Samsung e dagli altri produttori Android.
Nel corso di alcune interviste, il CEO John Ternus ha criticato le superfici in plastica considerate di qualità economica presenti in altri dispositivi pieghevoli. Greg Joswiak, vicepresidente senior del marketing mondiale, ha invece minimizzato l’importanza delle proporzioni più larghe, definendole il risultato di diverse coincidenze.
Resta da verificare se le vendite dell’iPhone Duo sfrutteranno l’interesse creato dai modelli precedenti o se contribuiranno a far crescere ulteriormente l’intero comparto. Prima ancora dell’arrivo sul mercato, la strategia comunicativa di Apple sembra orientata a presentare il proprio ingresso come un momento decisivo per la diffusione degli smartphone pieghevoli.
- John Ternus, CEO di Apple
- Greg Joswiak, vicepresidente senior del marketing mondiale di Apple
- Tim Cook, rappresentato da un sosia nel video della campagna Samsung
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