l’andamento globale del mercato degli smartphone nel 2025 si presenta con una crescita contenuta, pari a 2%, seguendo un 2024 caratterizzato da un record di crescita pari a +7%. nel corso dell’ultimo decennio il settore ha alternato anni di espansione e contrazione, con il minimo registrato nel 2022, quando la domanda si è ristrette del 12% rispetto all’anno precedente. nonostante il quadro generale resti fragile, alcuni marchi hanno segnato progressi significativi, mentre altri hanno chiuso l’anno con cali rilevanti, ridefinendo la gerarchia globale delle spedizioni.
realme, oppo e tranSSION hanno avuto un 2025 meno brillante
nel corso del 2025 realme ha registrato una riduzione delle spedizioni di circa 13%, attestandosi intorno al 3% del totale annuale. l’azienda aveva mostrato progressi notevoli agli esordi degli anni passati, ma i segnali indicano una frenata della crescita a partire dal 2024. TRANSSION, comprendente TECNO e Infinix, ha affrontato un decremento del 8% anno su anno, con un focus principale su dispositivi di fascia media e budget, soprattutto in Africa e Medio Oriente. nonostante tali dinamiche, la presenza tra i primi sei fornitori resta un risultato rilevante nel contesto competitivo.
honor registra la crescita più marcata nel 2025
honor emerge come protagonista del 2025, con una crescita delle spedizioni di circa 11% rispetto all’anno precedente. questa dinamica non si traduce automaticamente in una quota di mercato dominante, ma indica una traiettoria di crescita sostenuta e significativa nel periodo osservato.
apple e samsung: performance solide e leadership di mercato
apple avrebbe spedito il numero più alto di iPhone di sempre nel 2025, un risultato collegato all’importante salto tecnologico introdotto dalla serie iPhone 17. nonostante l’interesse per i nuovi modelli, l’iphone air non sta incontrando una forte domanda. sia apple che samsung hanno registrato una crescita delle spedizioni pari al 7% nel 2025, mantenendo ciascuno una quota prossima al 19% delle spedizioni globali di smartphone.
oppo e xiaomi: dinamiche di mercato e posizioni relative
oppo e xiaomi hanno evidenziato una leggera flessione nelle spedizioni, rispettivamente -3% e -2%, nel corso del 2025. nonostante questa lieve perdita, xiaomi conserva una posizione di rilievo, spedendo circa 13% di tutte le attività a livello globale, una performance notevole che la colloca al terzo posto dopo samsung e apple, ciascuna con una quota vicina al 19%.
altri vendor e assenze dalla top 10
alcuni produttori non rientrano nella top ten nel 2025, tra cui motorola, oneplus e google pixel, segnalando una concentrazione maggiore delle spedizioni tra i marchi principali e una pressione competitiva maggiore sui segmenti di mercato.
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