Il mercato europeo degli smartphone sta attraversando una fase di forte contrazione, con effetti particolarmente evidenti sui principali marchi Android. Nel secondo trimestre del 2026, la riduzione delle spedizioni e la debolezza della domanda hanno favorito la crescita di Apple, che ha raggiunto Samsung nella quota di mercato europea.
mercato smartphone europeo in calo nel secondo trimestre 2026
Secondo i dati riportati da Counterpoint Research, le spedizioni complessive di smartphone in Europa sono diminuite del 10% su base annua. Il confronto con lo stesso periodo dell’anno precedente evidenzia un peggioramento generale del settore, condizionato da un contesto economico complesso e da una minore propensione all’acquisto da parte dei consumatori.
Nel secondo trimestre del 2025, Samsung deteneva il 31% del mercato europeo, mentre Apple si fermava al 25%. A distanza di un anno, lo scenario è cambiato in modo significativo: la quota di Apple è salita al 34%, raggiungendo lo stesso livello registrato da Samsung.
apple raggiunge samsung nella quota di mercato
La crescita di Apple si è verificata mentre il mercato complessivo registrava una contrazione. L’azienda ha quindi ridotto rapidamente il divario rispetto a Samsung, fino a raggiungere una posizione di sostanziale parità nel secondo trimestre del 2026.
Il risultato conferma una maggiore capacità di tenuta di Apple in una fase caratterizzata da inflazione crescente, consumi più deboli e difficoltà nei segmenti di prezzo più contenuti. La situazione ha inciso soprattutto sui produttori Android, con conseguenze rilevanti per diversi marchi cinesi.
i principali marchi android perdono terreno
Nel periodo considerato, Xiaomi, Oppo e Honor hanno registrato una diminuzione della propria quota di mercato. La flessione è stata associata alle difficoltà del comparto e alla pressione sui dispositivi appartenenti alle fasce economiche e intermedie.
Il rapporto di Counterpoint Research collega il calo della domanda a un clima macroeconomico sfavorevole, aggravato dall’impatto della guerra in Iran e dalla conseguente crescita dell’inflazione. I segmenti più accessibili sono risultati particolarmente esposti, mentre la maggior parte dei produttori cinesi ha affrontato una fase di maggiore difficoltà.
la crisi dei prezzi della ram pesa sul settore
Tra i fattori indicati figura anche la crisi dei prezzi della RAM, che sta aumentando la pressione finanziaria sull’industria degli smartphone. L’incremento dei costi si inserisce in un quadro già segnato dalla riduzione delle spedizioni e dalla prudenza dei consumatori europei.
- Apple: quota di mercato del 34% nel secondo trimestre 2026.
- Samsung: quota di mercato del 34% nello stesso periodo.
- Xiaomi: quota in diminuzione rispetto all’anno precedente.
- Oppo: quota in diminuzione rispetto all’anno precedente.
- Honor: quota in diminuzione rispetto all’anno precedente.
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