Il mercato dei dispositivi indossabili cambia direzione: nel secondo trimestre del 2026 le spedizioni globali di wearable da polso hanno registrato una flessione, mentre gli acquirenti hanno mostrato un interesse crescente per due categorie opposte. Da una parte si trovano gli orologi sportivi premium, ricchi di strumenti avanzati; dall’altra emergono i tracker senza schermo, pensati per monitorare la salute senza notifiche continue.
mercato dei wearable in calo nel secondo trimestre 2026
Secondo i dati preliminari diffusi da Omdia, le spedizioni complessive di dispositivi indossabili da polso sono diminuite del 2% su base annua rispetto allo stesso periodo del 2025. Il dato generale evidenzia una contrazione del settore, ma non descrive completamente l’evoluzione delle preferenze dei consumatori.
Il mercato appare sempre più diviso tra prodotti con caratteristiche molto avanzate e dispositivi essenziali, privi di display. Nel mezzo, gli smartwatch di fascia base e media stanno perdendo attrattiva e risultano progressivamente penalizzati dalla nuova distribuzione della domanda.
garmin cresce con gli smartwatch sportivi premium
La crescita più significativa riguarda Garmin, che ha rafforzato la propria posizione nel segmento degli smartwatch dotati di numerose funzioni. L’azienda ha raggiunto il 15% della quota di mercato degli smartwatch, rispetto all’11% registrato l’anno precedente.
Il risultato riflette l’interesse verso dispositivi in grado di offrire dati di allenamento precisi e avanzati, trasformandoli in indicazioni utili per la gestione dell’attività sportiva. La fascia premium mantiene quindi una forte capacità di attrazione presso gli utenti disposti a investire maggiormente in strumenti completi e specializzati.
tracker senza schermo sempre più richiesti
Parallelamente, i tracker privi di display stanno guadagnando spazio nella categoria dei bracciali base. Nel trimestre hanno rappresentato oltre il 15% delle spedizioni di questo segmento, nonostante la categoria abbia subito una riduzione del 9% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente.
il valore di un dispositivo senza notifiche
L’assenza dello schermo risponde alla richiesta di un’esperienza meno invasiva. Questi dispositivi consentono di raccogliere informazioni sulla salute senza esporre costantemente l’utente a messaggi, aggiornamenti dei social network e altre distrazioni. Viene così eliminata anche la possibilità di controllare continuamente un piccolo display direttamente dal polso.
La categoria è stata resa popolare negli ultimi anni da WHOOP. Durante il trimestre, una parte rilevante delle spedizioni di dispositivi senza schermo è stata inoltre rappresentata da prodotti come Fitbit Air, sviluppato da Google.
garmin cirqa escluso dai dati del trimestre
Garmin ha presentato una proposta analoga con Cirqa, un dispositivo basato sulla tecnologia senza schermo. Poiché il prodotto è stato lanciato a luglio, non ha inciso sui risultati relativi al secondo trimestre del 2026.
apple e samsung perdono quote di mercato
Il cambiamento coinvolge anche i principali protagonisti del comparto. Apple continua a essere il leader del mercato complessivo degli smartwatch, ma la sua quota è scesa dal 48% al 46% su base annua.
Anche Samsung ha registrato una diminuzione di due punti percentuali, passando dal 17% al 15% e raggiungendo Garmin. Nel mercato dei bracciali wearable, la quota di Samsung è calata dal 9% al 6%, lo stesso valore ottenuto da Garmin.
I dati non comprendono ancora le vendite di Garmin Cirqa. Il nuovo prodotto potrebbe quindi modificare ulteriormente gli equilibri nei prossimi trimestri, in una fase in cui i consumatori mostrano una selezione sempre più netta tra funzioni sportive avanzate e monitoraggio della salute privo di distrazioni.
Lascia un commento