Il marchio Xperia di Sony, un tempo sinonimo di innovazione e qualità, ha visto la sua reputazione deteriorarsi nel corso degli anni. La percezione attuale è quella di una marca trascurata, caratterizzata da lanci problematici e una continua perdita di quote di mercato. L’analisi della situazione attuale del brand rivela non solo un declino, ma anche una crescente indifferenza da parte dell’azienda nei confronti delle sue potenzialità.
Tutti i componenti giusti, ma senza visione
Sony possiede le risorse necessarie per dominare il mercato degli smartphone. Produce i propri display, sensori e dispositivi audio; i pannelli TV Bravia sono noti per la loro accuratezza cromatica, mentre i sensori delle fotocamere vengono utilizzati anche da concorrenti. Nonostante ciò, l’ecosistema Sony non è mai stato sfruttato come avrebbe dovuto. Mentre aziende come Apple hanno integrato perfettamente i loro prodotti in un ecosistema coeso e proficuo, Sony non è riuscita a connettere le varie divisioni.
- Display Bravia
- Sensori Alpha
- Integrazione PlayStation Remote Play
- Audio di alta qualità
L’Xperia 1 VII: un prezzo premium per una promessa infranta
L’Xperia 1 VII doveva rappresentare il riscatto del marchio. Con specifiche impressionanti come un chip Qualcomm all’avanguardia e un display 4K, si pensava fosse destinato al successo. Il lancio ha subito gravi problemi tecnici che hanno portato alla sospensione delle vendite a causa di difetti nella scheda madre. Questo errore ha compromesso ulteriormente la reputazione del brand.
- Problemi di riavvio casuale
- Sospensione delle vendite
- Difficoltà nell’acquisto in Europa
Il telefono PlayStation che non è mai stato
Sony aveva l’opportunità unica di creare un “PlayStation Phone”, sfruttando la popolarità della sua divisione gaming. Nonostante esperimenti passati come l’Xperia Play, non ci sono stati sviluppi significativi né integrazioni con servizi esistenti come PSN o PS Plus.
- Xperia Play (smartphone con controller slide-out)
- Nessuna evoluzione nel mobile gaming
- Mancanza di titoli esclusivi per mobile
Quando lasciare è la scelta più intelligente
La situazione attuale suggerisce che Sony potrebbe considerare l’uscita dal mercato smartphone. Con risultati finanziari in costante calo e una quota di mercato quasi invisibile rispetto ai giganti Apple e Samsung, rimane da vedere se l’azienda abbia ancora interesse a invertire questa tendenza negativa.
- Calo dei ricavi dalla divisione mobile: JPY356 milioni nel 2023 a JPY279 milioni nel 2025.
- Declino drastico nelle spedizioni: da oltre 100 milioni nel 2007 a appena 2.9 milioni nel 2020.
- Poca presenza negli Stati Uniti: categoria “Altri” nelle ricerche di mercato.
La riflessione finale su questo scenario complesso mostra che Sony deve affrontare una realtà difficile: continuare così non sembra essere una strategia vincente.
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