Il mercato globale degli smartwatch sta attraversando un periodo complesso, con un calo delle spedizioni del 2% su base annua nel primo trimestre del 2025. Questo rappresenta il quinto trimestre consecutivo di diminuzione, come evidenziato dal recente report di Counterpoint Research. La situazione è aggravata dalla riduzione della domanda in mercati chiave come l’India e dalle difficoltà di spedizione per marchi storici come Apple e Samsung.
Counterpoint: il mercato smartwatch continua a calare nel primo trimestre 2025
L’India, che negli ultimi anni ha contribuito significativamente al mercato globale degli smartwatch, ha registrato una diminuzione della domanda nel primo trimestre del 2025. Le spedizioni sono state influenzate negativamente per diversi marchi che avevano beneficiato dell’improvviso aumento della richiesta di smartwatch nel paese.
Apple e Samsung in difficoltà; crescita di Huawei e Xiaomi
Apple rimane leader del settore con una quota di mercato del 20%, ma ha subito un calo delle spedizioni pari al 9% su base annua, segnando il sesto trimestre consecutivo di flessione. Questo è attribuibile alla crescente concorrenza a livello globale.
D’altro canto, la Cina ha visto un notevole incremento nelle spedizioni di smartwatch, con un +37% su base annua nel primo trimestre del 2025. I marchi locali come Huawei e Xiaomi hanno avuto un ruolo determinante in questa crescita, registrando entrambi un aumento delle spedizioni del 53% rispetto all’anno precedente. In particolare:
- Huawei: quota globale aumentata dal 10% al 16%;
- Xiaomi: quota aumentata dal 6% al 10%.
Segmento smartwatch per bambini in espansione
Il segmento degli smartwatch per bambini si è mantenuto solido, con Imoo – noto anche come “Little Genius” – che ha riportato un incremento delle spedizioni pari al 23% su base annua. La sua quota di mercato è aumentata dell’1%, raggiungendo così il 7%.
Samsung e altri marchi affrontano sfide significative
Samsung, dopo il lancio della serie Galaxy Watch 8, ha visto le proprie spedizioni calare del 18% rispetto all’anno precedente. La quota di mercato globale è scesa dal 9% al 7%, creando aspettative sul nuovo modello per invertire la tendenza negativa nei prossimi trimestri.
Anche la categoria “Altri”, comprendente i marchi più piccoli, ha subito una contrazione delle spedizioni pari al 17%, con una riduzione combinata della quota dal 48% al 40%.
Tendenze dei consumatori nel mercato degli smartwatch
Il report indica che i consumatori tendono a preferire gli indossabili nella fascia media e premium, con prezzi compresi tra $100 e $200, che hanno visto una crescita del 21% su base annua. Al contrario, gli smartwatch entry-level (sotto i $100) hanno registrato una flessione del 17%. Nonostante ciò, si prevede una ripresa delle spedizioni globali degli smartwatch del 3% entro la fine dell’anno.
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