L’Europa vuole vietare i dark pattern: multe fino al 6% del fatturato

La Commissione europea ha presentato la proposta del Digital Fairness Act, il pacchetto di regole sui consumatori che riguarda da vicino anche le app Android. Il bersaglio sono le pratiche che spingono a spendere: abbonamenti impossibili da disdire, prezzi poco chiari, pubblicità pensata per i minori, loot box nei giochi.

Non è una legge in vigore. È una proposta e dovrà passare il voto del Parlamento europeo e il negoziato con il Consiglio prima di diventare regola.

In sintesi: la bozza vieta i dark pattern, impone prezzi chiari per i biglietti di concerti ed eventi sportivi, permette di disattivare le funzioni di design che creano dipendenza e limita le pratiche che portano i minori a spendere. Le sanzioni previste arrivano al 6% del fatturato annuo globale.

Cosa vieta la proposta sui dark pattern

Il testo mette al bando i dark pattern, le interfacce costruite per farti fare quello che conviene all’azienda e non a te. Il caso più citato sono le trappole degli abbonamenti: rinnovi nascosti, disdette sepolte in tre menu, pulsanti di conferma grandi e link di uscita minuscoli. È lo schema raccontato nel caso delle prove di Apple One attivate senza consenso.

La proposta chiede prezzi trasparenti per gli eventi culturali e sportivi, dove le commissioni compaiono solo alla fine del pagamento. E riconosce un diritto nuovo: spegnere le funzioni di design addictive che incoraggiano una spesa compulsiva, come le notifiche insistenti e i timer che creano urgenza finta.

Michael McGrath, commissario europeo alla Giustizia, ha scelto una formula secca: “Non stiamo rendendo più difficile fare impresa, stiamo rendendo più difficile farla in modo sleale”.

Loot box e pubblicità: la parte che riguarda i minori

Il capitolo più delicato riguarda i minori: la bozza limita le pratiche che favoriscono una spesa eccessiva, con due esempi espliciti. Il pay-to-win nei giochi, quindi le loot box che danno vantaggi a chi paga e le richieste insistenti di acquisto dentro le app.

Cambia qualcosa anche per la pubblicità. Gli influencer dovranno dichiarare in modo chiaro quando un contenuto è commerciale. Gli annunci e i prezzi personalizzati rivolti ai minori finiscono tra le pratiche da limitare: un prezzo costruito sul profilo di un ragazzo è difficile da riconoscere.

Multe fino al 6% e il controllo che si sposta a Bruxelles

La sanzione prevista dalla bozza è pesante: fino al 6% del fatturato annuo globale per chi non rispetta le regole. Per un’azienda che incassa decine di miliardi è una cifra che entra nei bilanci.

C’è poi un cambio di modello. Oggi le applicano soprattutto i singoli Stati, con risultati diversi per Paese. La proposta dà alla Commissione poteri diretti per indagare i casi di grande impatto e rafforza i controlli sulle società che stanno fuori dall’Unione.

Dietro c’è anche una partita politica. Un sistema centralizzato sposta potere dai garanti nazionali e in particolare dall’Irlanda, che ospita le sedi europee di Apple, Google, Meta e Microsoft. Un rapporto di esperti Onu ha citato il rischio di influenze indebite delle aziende ospitate sul garante irlandese.

Cosa cambia davvero per chi usa Android

Nell’immediato, niente. Play Store e le app restano come sono. La bozza guarda al 2028 e oltre, tra approvazione, regolamenti attuativi e periodi transitori.

Il segnale è chiaro: gli abbonamenti sono ormai il modello di business principale su mobile. Samsung sperimenta un piano Premium per Galaxy AI a 4,99 dollari al mese, esattamente il terreno su cui interviene la proposta.

Per i giochi con loot box la posta è più alta, perché la bozza distingue tra cosmetici e vantaggi che alterano il gioco. Chi spende per vincere è il caso che Bruxelles vuole colpire e la stessa riflessione vale per le librerie digitali che si spengono quando l’azienda chiude i server.

Domande frequenti

Il Digital Fairness Act è già in vigore?

No. È una proposta: serve l’accordo tra Parlamento e Consiglio, poi il testo entra in vigore con tempi scaglionati.

Quali sono le multe previste?

La bozza indica sanzioni fino al 6% del fatturato annuo globale. È il massimo ipotizzato, non una multa già comminata.

Le loot box saranno vietate del tutto?

Non tutte. Il testo limita le pratiche che spingono i minori a spendere, in particolare i vantaggi pay-to-win. Le casse con soli contenuti estetici restano possibili, ma il perimetro lo definiranno le norme attuative.

Devo disdire qualcosa adesso?

No. Le nuove regole arriveranno dopo: i soldi spesi oggi non tornano.

Vale anche per le app che stanno fuori dall’Unione europea?

Sì, se offrono servizi a consumatori nell’Unione. La proposta rafforza l’applicazione verso le società extra UE, che oggi sfuggono ai controlli.