Il mercato dei dispositivi indossabili sta attraversando una fase di selezione. Nel secondo trimestre del 2026 le spedizioni globali di dispositivi da polso hanno registrato una contrazione, mentre le preferenze dei consumatori si sono concentrate su due categorie opposte: tracker senza schermo e orologi sportivi avanzati. I dati preliminari di Omdia evidenziano inoltre le difficoltà degli smartwatch di fascia base e media e il rafforzamento di Garmin nel segmento premium.
mercato wearable in calo nel secondo trimestre 2026
Le spedizioni complessive di dispositivi indossabili da polso sono diminuite del 2% rispetto allo stesso periodo del 2025. Il dato generale riflette una trasformazione più ampia del settore, nel quale gli utenti sembrano valutare con maggiore attenzione il tipo di esperienza offerta dal dispositivo.
Secondo l’analisi di Omdia, il mercato si sta dividendo tra prodotti molto diversi tra loro. Da una parte si trovano i tracker essenziali, privi di display e pensati soprattutto per il monitoraggio della salute; dall’altra emergono gli sportwatch ricchi di funzioni, capaci di fornire dati dettagliati sull’allenamento e indicazioni utili per interpretarli.
garmin cresce grazie agli smartwatch sportivi premium
Garmin ha ottenuto risultati significativi nella fascia alta del mercato wearable. La quota dell’azienda nel comparto degli smartwatch è salita dall’11% al 15% su base annua, raggiungendo il livello di Samsung.
La crescita è collegata all’interesse per dispositivi in grado di offrire informazioni precise sull’attività fisica, strumenti avanzati per la preparazione sportiva e dati trasformati in suggerimenti pratici. La fascia premium continua quindi a mantenere il proprio appeal tra i consumatori disposti a investire maggiormente nell’esperienza d’uso.
tracker senza schermo sempre più richiesti
Parallelamente, i dispositivi privi di display stanno conquistando spazio. Nel secondo trimestre del 2026 hanno rappresentato oltre il 15% delle spedizioni nella categoria dei braccialetti base, nonostante questo segmento abbia segnato una riduzione del 9% rispetto all’anno precedente.
Il successo dei tracker senza schermo deriva dalla possibilità di controllare i principali parametri legati alla salute senza notifiche continue, messaggi da leggere o un piccolo display capace di attirare costantemente l’attenzione. L’obiettivo è offrire un monitoraggio più discreto e meno invasivo.
fitbit air e garmin cirqa nel segmento senza display
La categoria è stata resa popolare soprattutto da WHOOP. Nel trimestre considerato, una parte rilevante delle spedizioni è stata rappresentata da prodotti alternativi come Fitbit Air di Google. Garmin ha successivamente presentato una propria proposta, denominata Cirqa.
Il dispositivo Garmin è stato lanciato a luglio e, per questo motivo, non ha inciso sui dati relativi al secondo trimestre. Le vendite del prodotto potrebbero quindi influenzare le rilevazioni dei trimestri successivi.
apple e samsung perdono quota nel mercato smartwatch
Anche i principali produttori del settore stanno risentendo del cambiamento nelle preferenze. Apple mantiene il primato nel mercato globale degli smartwatch, ma la sua quota è scesa dal 48% al 46% su base annua.
Samsung ha invece registrato una diminuzione di due punti percentuali, passando dal 17% al 15% e raggiungendo Garmin. Nel mercato dei braccialetti wearable, la quota Samsung è calata dal 9% al 6%, mentre Garmin ha raggiunto nuovamente il 6%.
Le cifre relative ai braccialetti non comprendono ancora le vendite di Garmin Cirqa. La crescente attenzione verso prodotti specializzati, discreti o altamente avanzati potrebbe rendere particolarmente rilevanti i prossimi risultati del comparto.
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