Questo approfondimento analizza l’andamento delle spedizioni televisive nel 2025, evidenziando il sorpasso di TCL su Samsung e le dinamiche principali dei marchi leader. Vengono riassunti i cambiamenti nelle quote di mercato, le performance del settore e le possibili implicazioni dell’accordo tra TCL e Sony per BRAVIA. L’attenzione è focalizzata sui dati forniti da Counterpoint e sull’impatto delle strategie commerciali in corso.
tcl sorpassa samsung nelle spedizioni tv nel 2025
secondo un rapporto di counterpoint, tcl conquista il 16% del mercato globale delle spedizioni tv, superando Samsung che chiude l’anno al 13%. Il quadro generale mostra una contrazione delle spedizioni pari a 18% rispetto al 2024, riflesso di una domanda in calo e di una riorganizzazione delle quote di mercato tra i principali marchi. tcl ha guidato la crescita adottando strategie commerciali aggressive sia sui modelli entry sia su quelli di fascia alta, includendo anche referenze premium come QM8K e QM9K, promosse intensamente durante la stagione delle festività.
il confronto tra TCL e Samsung mostra una dinamica di rincorsa: TCL ha mantenuto una crescita continua, mentre Samsung ha sperimentato una battuta d’arresto nel corso dell’anno. nonostante ciò, nel quarto trimestre counterpoint segnala che Samsung avrebbe continuato a guidare i volumi rispetto a TCL, anche se l’andamento grafico può apparire meno stringente.
hisense, l’unico top 5 a registrare una contrazione
tra i marchi principali, l’unico a mostrare un calo significativo è Hisense, che perde circa 3 punti percentuali di quota e si fermata al 12%. resta comunque leader in Cina, dimostrando come il contesto globale resti influenzato da diverse dinamiche regionali. nel frattempo, LG registra una lieve crescita all’8% e Walmart registra una marcata espansione verso il 5%, con onn. TV che contribuisce in modo consistente al mix di mercato. Nel complesso, il mercato ha registrato una contrazione di circa 18% anno su anno.
sony-tcl: quali effetti sull’orizzonte premium
l’accordo tra Sony e TCL prevede una ristrutturazione di controllo: TCL acquisirà una partecipazione di circa 51% della linea BRAVIA, con la finalizzazione prevista entro marzo 2026 e soggetta a regolamentazioni. secondo il direttore della ricerca di Counterpoint, Bob O’Brien, un rafforzamento graduale di TCL nel segmento premium tramite l’alleanza con Sony potrebbe aumentare la minaccia competitiva nei confronti di Samsung.
attualmente TCL si concentra prevalentemente sui segmenti entry e mid-range, nonché su grandi schermi oltre i 100 pollici. Samsung resta dominante nel comparto premium grazie a offerte 8K e OLED. se l’alleanza consentirà a TCL di competere efficacemente nel segmento premium, la posizione di Samsung potrebbe trovarsi a rischio nel medio termine.
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