l’atteggiamento del mercato dei social network mostra una trasformazione rilevante: x, l’ex twitter, affronta una serie di cambiamenti che hanno influenzato la base utenti e la percezione pubblica, mentre threads di meta consolida la sua posizione. questa analisi sintetizza l’andamento della domanda, la presenza sul web e le prospettive future per x e i principali concorrenti.
x: andamento utenti e contesto competitivo
l’andamento recente indica una dinamica complessa: la base utenti attivi quotidianamente di x è soggetta a fluttuazioni a favore di concorrenti come Threads di meta. dopo la riorganizzazione lanciata nel 2023, la piattaforma ha vissuto periodi di criticità e di revisione delle funzionalità, con un impatto sulla fedeltà degli utenti e sulla percezione generale del social.
threads: il sorpasso nel 2025
secondo i dati raccolti da fonti di mercato, Threads ha superato per la prima volta x nel numero di utenti attivi quotidianamente a settembre 2025. tale spostamento ha segnato una nuova geografia della competizione tra le due piattaforme, con Threads che ha continuato a crescere nei mesi successivi.
traffico web: x vs threads
se si guarda al traffico quotidiano sul web, x registra ancora numeri significativi: il 13 gennaio 2026 sono stati riportati circa 145,4 milioni di visite web giornaliere, contro circa 8,5 milioni per Threads. questa dicotomia indica che, nonostante la perdita di utenti attivi su mobile, la piattaforma resta molto presente sul fronte web, dove i concorrenti hanno investito meno in termini di penetrazione.
l’analisi suggerisce che il calo di popolarità di x sia orchestrato non solo da crisi legate al brand, ma anche dall’emergere di esperienze mobile più competitive offerte da concorrenti come Threads, ricoprendo un ruolo chiave nel determinare le abitudini degli utenti.
x e i concorrenti: prospettive per il 2026
la dinamica di mercato lascia intravedere una possibile ridefinizione degli scenari: da un lato threads continua a rafforzarsi, dall’altro x mantiene una massa di visitatori web consistente grazie al traffico organico e alla frequenza di accesso da parte degli utenti.
threads: ads globali nel 2026
in data recente, meta ha annunciato l’implementazione di annunci pubblicitari su thread a livello globale, prevista nella settimana successiva. l’esposizione pubblicitaria inizialmente sarà moderata, con l’occasione di evolvere nel 2027 verso un modello simile a quello di x. tale mossa rappresenta una potenziale modifica del flusso di reddito per threads e potrebbe influenzare la fiducia degli inserzionisti.
parallelamente, x continua a dipendere dal coinvolgimento degli inserzionisti, ma una porzione di brand ha ritirato le campagne dopo alcune pubblicazioni controversie. resta la possibilità che una parte degli inserzionisti si sposti verso threads, con una conseguente maggiore dipendenza degli introiti dalle sottoscrizioni degli utenti e da altri modelli di monetizzazione.
x resta popolare nonostante le controversie
nonostante le controversie di rilievo, x continua a mostrare una presenza web solida, senza veri competitor web in grado di oscurarla. la piattaforma resta un punto di riferimento per le visite e l’interazione globale, mantenendo una quota significativa di traffico rispetto alle controparti. resta da osservare se meta continuerà a rafforzare la posizione di threads sul fronte web o se x saprà riconquistare terreno grazie a innovazioni e a una gestione più stabile delle relazioni con gli inserzionisti.
l’insieme di dati suggerisce che, nel 2026, il percorso per threads e x dipenderà dall’adozione di nuove funzionalità, dalla fiducia degli advertiser e dalla capacità di offrire esperienze utente coerenti tra mobile e web. la concorrenza tra le due piattaforme potrebbe definire nuove regole nel panorama social globale.
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