Peacock, il servizio di streaming di NBCUniversal, sta introducendo nuove strategie pubblicitarie che modificano l’esperienza utente, in particolare per gli abbonati alla fascia Premium. Questi cambiamenti includono l’inserimento di spot pubblicitari all’avvio dell’app e l’utilizzo dell’intelligenza artificiale per ottimizzare la trasmissione degli annunci durante eventi sportivi dal vivo.
peacock premium: nuovi annunci pubblicitari all’avvio dell’app
La piattaforma Peacock offre due livelli di abbonamento: il piano Premium con pubblicità, ora al costo di 10,99 dollari al mese dopo un aumento tariffario recente, e il piano Premium Plus senza spot, che richiede un pagamento mensile di 16,99 dollari. A partire dal prossimo anno, gli utenti del piano Premium saranno accolti da una nuova tipologia di inserzioni chiamate “Arrival Ads”, ovvero annunci video che vengono riprodotti immediatamente all’apertura dell’applicazione.
Questi spot occuperanno gran parte della pagina iniziale, spostando la selezione del profilo utente in una posizione marginale sul lato sinistro dello schermo. L’introduzione degli “Arrival Ads” rappresenta una novità nel settore dello streaming, poiché Peacock è la prima piattaforma a implementare questo formato in un contesto AVOD (advertising video on demand) premium.
caratteristiche principali degli arrival ads
- Spot pubblicitari visualizzati ogni volta che si apre l’app su piano Premium;
- Posizionamento centrale e predominante nella schermata iniziale;
- Profilo utente spostato lateralmente per lasciare spazio all’annuncio;
- Disponibilità esclusiva agli abbonati Premium; assenti nel piano Premium Plus.
intelligenza artificiale e inserzioni durante eventi sportivi live su peacock
NBCUniversal ha inoltre annunciato l’adozione di strumenti basati sull’intelligenza artificiale (AI) per identificare i momenti più significativi delle partite sportive trasmesse in diretta sulla piattaforma. Questa tecnologia permetterà la collocazione strategica di spot pubblicitari e elementi brandizzati in corrispondenza di azioni chiave come:
- Lancio del terzo strike nel baseball;
- Punti cruciali raggiunti durante le azioni offensive nel football americano;
- Altri momenti rilevanti individuati automaticamente dall’algoritmo AI.
L’obiettivo è massimizzare l’efficacia delle campagne promozionali integrandole direttamente nell’esperienza live degli utenti iscritti al piano Premium.
aumento complessivo della pressione pubblicitaria su peacock premium
A queste innovazioni si aggiungono anche le cosiddette “Pause Ads“, ovvero annunci visualizzati quando il contenuto viene messo in pausa dagli utenti. La combinazione tra questi diversi formati pubblicitari comporta un incremento significativo della quantità totale degli spot presenti nell’esperienza d’uso del piano Premium.
- “Arrival Ads” all’apertura dell’app;
- Annonci dinamici ottimizzati tramite AI durante eventi sportivi live;
- “Pause Ads” durante le interruzioni temporanee dei contenuti;
- Piano Premium Plus disponibile senza alcun annuncio pubblicitario.
I sottoscrittori devono quindi valutare attentamente se optare per il livello superiore senza interruzioni o accettare una maggiore esposizione agli annunci con il piano standard Premium.
Lascia un commento