Il quadro globale del mercato degli smartphone nel 2025 si è chiuso con una crescita moderata e dinamiche di crescita differenti tra i principali marchi. nel contesto, marchi emergenti come Honor, Nothing e Google Pixel hanno mostrato slancio significativo, affiancando i due giganti consolidati Apple e Samsung. le proiezioni per il 2026 indicano invece una possibile contrazione, influenzata dalla situazione di mercato e da vincoli legati alla disponibilità di memoria.
andamento globale del mercato smartphone nel 2025
secondo il rapporto di omdia, il mercato mondiale ha registrato una crescita di circa 2% nel 2025. questa dinamica positiva è stata considerata la cornice stabile prima di una possibile flessione nel 2026, stimata attorno al 7%, a causa di pressure settoriali e delle contingenze legate all’offerta di memoria.
quote di mercato e protagonisti principali
la ripartizione delle quote, riportata dall’analisi, evidenzia i seguenti valori: Apple 19% (+7% YoY), Samsung 19% (+7% YoY), Xiaomi 13% (-2% YoY), Vivo 8% (+4% YoY), Oppo 8% (-3% YoY), Transsion 8% (-8% YoY), Honor 6% (+11% YoY), Lenovo 5% (+6% YoY), Huawei 4% (+2% YoY), Realme 3% (-13% YoY) e Others 6%.
honor come motore di crescita
la narrazione principale riguarda Honor, che non solo si distingue per la crescita tra i marchi maggiori, ma registra un aumento YoY a due cifre, pari a 11%.
andamento di nothing e pixel
tra i nomi in rapida ascesa, Nothing figura come il marchio in crescita più rapida nel 2025, con una progressione annuale sorprendente, 86%, pur operando su una base di mercato relativamente ridotta. Google Pixel mostra una crescita significativa, circa 25% YoY, pur su una scala differente rispetto ai big della classifica.
prospettive e prossime uscite nel panorama Android
questo contesto coincide con i programmi di lancio delle tre aziende, che individuano nel 2026 nuove opportunità. Google si prepara al lancio della Pixel 10a entro la stagione imminente; Honor annuncia l’arrivo di una nuova versione foldable per la fiera MWC di marzo; Nothing è al lavoro sulla linea Phone (4a), con miglioramenti di display, archiviazione e nuove colorazioni.
note di contesto per l’ecosistema android
- previsioni per il 2026 indicano una possibile crescita selettiva tra i brand, ma con una tendenza complessiva di contrazione del mercato.
- le dinamiche tra Apple e Samsung restano le più decisive in termini di quota e di movimento competitivo.
- marche come Xiaomi, Vivo, Oppo, Transsion, Huawei e Realme mantengono posizioni competitive con variazioni legate a prezzo e innovazione.
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