Il mercato degli smartphone in Cina nel 2025 ha visto un significativo cambiamento nelle posizioni di leadership, con Huawei che riconquista la prima posizione dopo cinque anni. L’analisi si concentra sulle dinamiche di mercato, le strategie adottate dai principali produttori e l’impatto delle politiche governative sul settore.
huawei torna leader nel mercato cinese degli smartphone
Secondo il più recente rapporto IDC, Huawei ha raggiunto una quota di mercato del 16,4%, con un volume di spedizioni pari a 46,7 milioni di unità. Questo risultato consente all’azienda di riprendere il primato nel mercato cinese dopo cinque anni, superando Apple e vivo. Il successo è attribuibile principalmente al miglioramento della capacità produttiva interna dei chip e all’innovazione software.
innovazioni tecnologiche e strategia software
Nel mese di ottobre 2025, Huawei ha lanciato la versione aggiornata del proprio sistema operativo proprietario, HarmonyOS 6. Questa nuova release introduce miglioramenti significativi in termini di velocità, intelligenza artificiale e collaborazione tra dispositivi multipli. Inoltre, per la prima volta è stata implementata la compatibilità diretta per il trasferimento dati con dispositivi Apple, superando così le tradizionali barriere ecosistemiche.
L’adozione di HarmonyOS è già estesa a oltre 23 milioni di dispositivi, mentre la serie Mate 80, presentata a novembre 2025, rappresenta la prima gamma preinstallata con HarmonyOS 6. Questi fattori hanno contribuito alla ripresa della leadership commerciale dell’azienda sul territorio nazionale.
- Miglioramento nella produzione autonoma dei chip
- Lancio di HarmonyOS 6 con nuove funzionalità AI e multi-dispositivo
- Compatibilità diretta con dispositivi Apple per il trasferimento dati
- Serie Mate 80 come primo dispositivo preinstallato con HarmonyOS 6
- Tornare al vertice del mercato cinese dopo cinque anni
apple e altri concorrenti nel panorama smartphone cinese
Nell’anno fiscale 2025 Apple ha registrato una crescita del volume spedito pari al4%, totalizzando circa46,2 milioni di unità vendute, corrispondenti a una quota del16,2%. La forza commerciale dell’azienda si è manifestata soprattutto nell’ultimo trimestre quando le spedizioni sono arrivate a16,5 milioni di unità, conquistando una quota trimestrale superiore al22%.
Anche vivo ha mantenuto una posizione rilevante con spedizioni pari a46,1 milioni, anch’essa al16,2%. Xiaomi si colloca in quarta posizione con circa43,7 milioni di unità vendute, mentre OPPO segue da vicino con circa42,8 milioni.
Desta particolare interesse la strategia anticipata da Xiaomi che ha deciso di anticipare il lancio del suo modello flagship Xiaomi 17 Ultra al dicembre del 2025 per acquisire vantaggio competitivo rispetto ai rivali.
- Apple: crescita +4%, quota mercato al 16.2%, forte Q4 (22% quota)
- vivo: stabile seconda posizione con il 16.2% di market share
- Xiaomi:
- OPPO:
dettagli sulle politiche governative cinesi e impatto sui prezzi degli smartphone
Nell’ambito delle iniziative governative volte a stimolare il consumo interno nel settore digitale durante il corso del 2025 è stata introdotta una politica che prevede incentivi economici per gli acquisti tramite programmi “trade-in”. Tale misura offre un rimborso immediato pari al 15% sul prezzo d’acquisto per prodotti digitali aventi un costo inferiore ai 6.000 yuan (circa 6.480 HKD), fino a un massimo individuale per categoria prodotto pari a 500 yuan (circa 540 HKD).
L’applicazione della norma favorisce principalmente i marchi nazionali che offrono modelli adatti alle fasce prezzo agevolate dal sostegno statale. Al contrario i modelli principali Apple risultano generalmente esclusi dall’incentivo in quanto posizionati su fasce superiori ai limiti previsti dalla misura.
- Sovvenzioni governative “trade-in” pari al15% sul prezzo d’acquisto sotto i6.000 yuan;
- Massa massima rimborsabile:500 yuan per categoria prodotto;
- Sostegno mirato ad ampliare l’offerta diversificata dei brand nazionali;
- I prodotti Apple mainstream spesso non qualificati agli incentivi.
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