Il mercato globale degli smartphone ha registrato nel 2025 una crescita significativa, con Apple che ha consolidato la sua posizione di leader mondiale superando Samsung in termini di unità spedite. Questo risultato è frutto di diversi fattori strategici e trend di consumo che hanno influenzato le dinamiche del settore.
apple al vertice del mercato smartphone nel 2025
Apple ha chiuso il 2025 con una quota del 20% delle spedizioni globali, segnando una crescita annua del 10%. Questo incremento ha ampliato il divario rispetto a Samsung, che si è attestata al 19% di quota mercato con un aumento più contenuto del 5%. La performance superiore di Apple è stata favorita da una domanda crescente nei mercati emergenti e medi, sostenuta da opzioni finanziarie accessibili e da una preferenza sempre più marcata per dispositivi premium.
fattori chiave della crescita apple
L’espansione di Apple si basa su molteplici leve:
- Aumento della domanda in paesi come Giappone, India e Sud-est asiatico;
- Doppio impulso generazionale, grazie alla diffusione simultanea dell’iPhone 17 e della continuativa vendita dell’iPhone 16;
- Ciclo di aggiornamento post-pandemia, con utenti che hanno ritardato il rinnovo dei dispositivi durante l’emergenza COVID-19;
- Spostamento verso prodotti premium, evidenziando un cambiamento nelle preferenze dei consumatori.
samsung: stabilità senza accelerazione nella crescita
Sebbene Samsung non abbia registrato un calo, la sua crescita è risultata più lenta rispetto ad Apple. Il brand coreano ha mantenuto stabile la domanda per la serie Galaxy A e migliorato le prestazioni dei modelli premium Galaxy S e foldable. Alcune aree geografiche come l’Europa occidentale e l’America Latina hanno limitato il potenziale espansivo dell’azienda.
andamento degli altri marchi android nel panorama globale
I produttori Android al di fuori dei due leader mostrano tendenze contrastanti. Google ha ottenuto un incremento delle spedizioni pari al25% anno su anno, mentre Nothing ha fatto registrare una crescita ancora più rapida, del31%. Nonostante ciò, nessuno dei due è riuscito a entrare nella top five per volume totale. Al contrario, OPPO ha subito una contrazione del4%, principalmente a causa delle difficoltà riscontrate nel mercato cinese.
soglie critiche per il mercato smartphone nel 2026
L’anno in corso presenta sfide importanti dovute all’aumento dei costi delle componenti elettroniche e alle carenze nell’approvvigionamento. I produttori di chip stanno privilegiando i centri dati dedicati all’intelligenza artificiale rispetto ai dispositivi mobili. Si prevede che Apple e Samsung sapranno gestire meglio queste criticità grazie alla loro scala operativa e all’orientamento verso segmenti premium; L’intero settore potrebbe risentire significativamente di tali pressioni.
riepilogo delle principali aziende protagoniste nel mercato smartphone globale nel 2025
- Apple: leadership consolidata con il maggior tasso di crescita annuale;
- Samsung: stabilità nelle vendite ma rallentamento nella crescita;
- Google: forte aumento delle spedizioni (+25%);
- Nothing: espansione rapida (+31%), pur fuori dalla top five;
- OPPO: contrazione (-4%) legata soprattutto al mercato cinese.
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