Le vendite online di smart TV in Cina nel novembre 2025 hanno registrato una significativa contrazione, sia in termini di unità vendute che di fatturato. L’analisi dei dati forniti da Runto Technology evidenzia un calo importante rispetto all’anno precedente, influenzato da diversi fattori tra cui la riduzione del prezzo medio e le dinamiche di mercato legate alle dimensioni dei prodotti.
vendite e fatturato delle smart tv cinesi a novembre 2025
Nel mese di novembre 2025, le vendite online di televisori intelligenti in Cina si sono attestate intorno a 1,15 milioni di unità, con un decremento annuo del 22,3%. Il valore complessivo delle transazioni ha raggiunto circa 3,95 miliardi di yuan, pari a circa 4,27 miliardi di dollari hongkonghesi, segnando un calo più marcato del volume con una diminuzione del 26,8%. La principale causa risiede nella prevalenza sul mercato di modelli con dimensioni medie e piccole caratterizzati da prezzi più contenuti e dalle promozioni legate al Double 11 che hanno ulteriormente abbassato il prezzo medio.
differenze nelle preferenze per le dimensioni degli schermi
L’andamento delle vendite è stato influenzato dal cambiamento nella domanda relativa alle diverse dimensioni degli schermi:
- Crescita significativa per i televisori da 40 e 50 pollici: grazie ai brand internet come Coocaa, Vidda e LeTV, le vendite online sono aumentate del 38%, portando la quota di mercato al 7,5%, con un incremento annuale di +3,3 punti percentuali;
- Mantenimento della quota per i modelli da 75 pollici: stabile al 25,2%, ma con una flessione dell’1,9% rispetto all’anno precedente;
- Aumento marginale per gli schermi extra large (85”, 98”, 100”): quote cresciute rispettivamente dello +1,1%, +0,5% e +1%.
L’evoluzione indica il completamento della fase di upgrade dagli schermi da 55” e 65” verso i modelli da 75”, con conseguente rallentamento della crescita futura su questa fascia.
aumento storico della quota mini led ma impatto limitato sul mercato totale
I televisori dotati della tecnologia Mini LED hanno raggiunto nel novembre scorso una quota record del38,2%, segnando un aumento annuo dell’8%. Questi dispositivi coprono tutte le fasce di prezzo dall’ingresso fino ai modelli premium. Le previsioni indicano che entro il prossimo anno la penetrazione dei Mini LED nel mercato cinese sfiorerà il40%. Marchi come TCL, Hisense e Xiaomi continuano ad accrescere la loro presenza in questo segmento. Nonostante l’avanzamento tecnologico evidente nei prodotti high-end,le vendite complessive del settore tv restano in calo sia in unità che in ricavi, segnalando che l’innovazione sta principalmente riorganizzando la quota tra prodotti esistenti senza espandere significativamente il mercato globale.
dati sulle spedizioni dei principali brand cinesi nel settore tv
Nell’ultimo mese analizzato sono state spedite circa3.220.000 unità sul territorio nazionale cinese; ciò rappresenta una riduzione annua pari al-15,7%. Nel secondo semestre dell’anno si è osservata una costante flessione mensile intorno al -10%. Otto marchi leader – Hisense,TCL,Xiaomi,Skyworth (創維),Changhong (長虹),Haier,Konka,Huawei – hanno totalizzato insieme circa3.080.000 pezzi spediti, mantenendo oltre il95% della quota totale del mercato domestico. Nonostante la contrazione generale delle vendite,I grandi produttori hanno consolidato la propria posizione competitiva anche se non sono riusciti a fermare la contrazione complessiva delle dimensioni del mercato.
sintesi previsionale sulle spedizioni tv per il periodo fino al prossimo anno
L’intero anno solare vede stimata una consegna complessiva intorno ai33 milioni di televisori smart in Cina per il 2025, confermando un trend discendente rispetto all’anno precedente. Le proiezioni indicano inoltre possibili ulteriori ribassi nel corso del2026. In risposta a queste dinamiche negative,i produttori saranno chiamati a puntare sull’aumento del valore percepito dei prodotti e su miglioramenti nell’esperienza d’uso per invertire o attenuare questa tendenza negativa.
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