Il mercato globale degli smartphone ha registrato un totale di 320,1 milioni di unità spedite nel terzo trimestre del 2025, secondo l’ultimo rapporto di Omdia. Questo risultato segna una crescita del 3% rispetto all’anno precedente e indica una ripresa dopo le performance modeste della prima metà dell’anno.
il mercato globale degli smartphone nel terzo trimestre del 2025
Diverse sfide hanno influenzato negativamente i risultati della prima parte del 2025, tra cui l’incertezza causata dai cambiamenti nella politica tariffaria statunitense e la ristrutturazione delle catene di approvvigionamento. Inoltre, il traffico al dettaglio è stato lento e gli aggiustamenti delle scorte da parte dei fornitori hanno contribuito a mantenere il volume di mercato stabile rispetto all’anno precedente.
Nel terzo trimestre del 2025 si sono osservati segnali positivi. Aziende come Samsung, Apple, Transsion e Honor hanno riportato un incremento nelle spedizioni superiori ai due milioni di unità anno su anno (YoY), favorendo così la ripresa del mercato.
Samsung in testa, seguita da Apple
Samsung ha conquistato la prima posizione con una crescita annuale del 6%. I modelli Galaxy Z Fold 7 e Z Flip 7, insieme alla serie Galaxy A07 e A17, hanno spinto l’azienda verso questo successo. Le vendite solide della serie Galaxy A in Asia-Pacifico e Medio Oriente hanno contribuito significativamente alle spedizioni complessive.
Apple si posiziona subito sotto Samsung con 56,5 milioni di unità vendute e una crescita annuale del 4%. Il rapporto evidenzia che l’iPhone 17 ha superato le aspettative. Nel frattempo, i modelli iPhone 17 Pro e 17 Pro Max continuano a riscontrare una forte domanda globale. Mercati emergenti come l’India dovrebbero supportare la crescita delle spedizioni per Apple nell’intero anno.
Xiaomi ha ottenuto solo una marginale crescita dell’1%, con 43,4 milioni di unità spedite nel trimestre. Le spedizioni in Cina sono state colpite dalla fine dei programmi di sussidio; La crescita nelle regioni Asia-Pacifico ed altre aree ha compensato questo calo. Transsion è salita al quarto posto con 28,6 milioni di unità e un notevole incremento annuale del 12%. Vivo occupa il quinto posto con 28,5 milioni di spedizioni e una crescita annuale del 5%.
le sfide nel mercato degli smartphone
L’Omdia riporta che le spedizioni in Nord America e Grande Cina sono diminuite anno su anno; al contrario, Asia-Pacifico, Medio Oriente ed Africa hanno registrato una forte espansione. In particolare, l’Africa ha visto un aumento delle spedizioni pari al 25%, mentre l’Asia-Pacifico ha segnato un incremento annuale del 5%, il più alto dal quarto trimestre del 2021.
L’attuale scenario mostra un “crescita polarizzata” nel settore degli smartphone:
- Crescita nei segmenti low-end e premium;
- Mantenimento debole nella fascia media;
- Aumento significativo nella fascia ultra-bassa (sotto $100) e alta (oltre $700).
Sebbene ci siano segnali incoraggianti per il recupero nel terzo trimestre, Omdia avverte che le carenze nei componenti e l’aumento dei costi rappresentano sfide significative per il settore. Ciò potrebbe portare ad un aumento dei prezzi dei nuovi prodotti a breve termine e ostacolare la domanda nel segmento low-end.
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