Roku ha storicamente rappresentato un punto di riferimento nella rivoluzione del taglio dei cavi, grazie ai suoi dispositivi di streaming, smart TV e al noto Roku Channel. Recentemente, l’azienda ha avviato un nuovo percorso nel settore dello streaming a pagamento con il lancio di Howdy, un servizio di video on demand in abbonamento (SVOD) disponibile negli Stati Uniti al costo di 3 dollari al mese.
passi importanti a prezzo accessibile
un nome noto si sposta in una direzione leggermente nuova
La reputazione di Roku è stata costruita sull’innovazione hardware e sulla piattaforma, con l’obiettivo principale di aiutare gli utenti a liberarsi dal cavo. In passato, i ricavi sono stati generati attraverso la pubblicità e le iscrizioni ai canali tramite The Roku Channel e il suo business FAST/pubblicitario. Con Howdy, Roku compie una mossa audace: si tratta della prima offerta premium di streaming sviluppata internamente dall’azienda, disponibile in formato senza pubblicità a un prezzo competitivo rispetto ai principali concorrenti.
Il servizio Howdy offre circa 10.000 ore di intrattenimento da partner come Lionsgate, Warner Bros. Discovery e FilmRise, oltre a selezionati Originals di Roku fin dal primo giorno. La libreria include titoli amati come Mad Max: Fury Road, The Blind Side e Weeds, insieme a una varietà di commedie romantiche, drammi classici e sitcom degli anni ’90 per attrarre un pubblico vasto.
Anthony Wood, fondatore e CEO di Roku, descrive il posizionamento del servizio in modo sorprendentemente amichevole per un nuovo entrante in un settore digitale altamente competitivo. Secondo Wood: “A meno del costo di una tazza di caffè, Howdy è privo di pubblicità ed è progettato per completare piuttosto che competere con i servizi premium.” Il servizio è presentato come un’opzione semplice ed economica per coloro che desiderano intrattenimento senza vincoli.
vantaggi del servizio howdy
Howdy presenta quattro vantaggi chiave: prezzo fisso contenuto, assenza di pubblicità, catalogo variegato e possibilità di cancellazione in qualsiasi momento senza contratti o costi nascosti. Roku lo posiziona come una soluzione intermedia tra contenuti gratuiti o a basso costo supportati da pubblicità e SVOD più costosi.
Per promuovere il lancio del servizio, Roku sta allestendo una campagna visiva accattivante a Times Square con cartelloni pubblicitari che accolgono i passanti con un caloroso “howdy” dal 5 agosto al 31 agosto.
disponibilità e strategia futura
Il servizio sarà inizialmente disponibile su dispositivi Roku — stick tradizionali, smart TV e app Roku — ma l’accesso mobile e su piattaforme terze è previsto nei piani futuri dell’azienda. Questo lancio fa parte della strategia più ampia dell’azienda per monetizzare la sua piattaforma in modo più aggressivo espandendo sia le sottoscrizioni terze (come gli add-on per The Roku Channel) sia le offerte interne come Howdy.
Con oltre 125 milioni di spettatori negli Stati Uniti ogni giorno che utilizzano la piattaforma Roku fin dal primo giorno del lancio del servizio Howdy rappresenta un’alternativa intelligente ed economica per chi cerca soluzioni semplici senza fronzoli. Non punta alla televisione prestigiosa o agli Originals Netflix; invece mira a soddisfare le esigenze degli utenti alla ricerca della semplicità.
- Lionsgate
- Warner Bros. Discovery
- FilmRise
- Titoli Originals selezionati da Roku
Il passaggio strategico di roku dall’hardware verso lo streaming a pagamento rappresenta una mossa sottile ma significativa nel panorama attuale dei media digitali. sebbene howdy possa sembrare low-budget rispetto ad altre opzioni sul mercato, potrebbe rivelarsi la scelta ideale per coloro che cercano intrattenimento televisivo senza complicazioni.
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