Le sintesi fornite dall’AI di Google, note come “AI Overviews”, hanno suscitato un grande interesse sin dalla loro introduzione. Queste descrizioni sintetiche appaiono in cima ai risultati di ricerca e sono state concepite per fornire risposte rapide agli utenti. Un recente studio del Pew Research Center ha rivelato che tali sintesi potrebbero ridurre i clic sui link presenti nei risultati di ricerca.
riduzione dei clic sui link con le sintesi AI di Google
La ricerca ha esaminato le abitudini di navigazione di 900 adulti statunitensi nel marzo 2025, evidenziando alcune tendenze interessanti. Una parte significativa degli utenti (58%) ha incontrato una sintesi AI durante le proprie ricerche su Google. Quando tale sintesi era presente, la probabilità di cliccare sui link verso altri siti web è diminuita drasticamente. Infatti, i clic sui risultati tradizionali sono calati quasi della metà quando erano accompagnati da una sintesi AI (8% delle visite rispetto al 15% senza sintetizzatore). Inoltre, solo l’1% delle visite ha portato a un clic sui link sorgente all’interno della sintesi stessa.
Questi dati suggeriscono che per molti utenti, la sintesi AI fornisce informazioni sufficienti a soddisfare la query direttamente nella pagina dei risultati. Il rapporto ha anche rilevato che gli utenti tendevano a terminare la sessione di navigazione dopo aver visualizzato una pagina con una sintesi AI (26% delle visite) rispetto a quelle senza (16%). Le sintesi sembrano quindi fungere da meta finale piuttosto che da punto d’accesso per ulteriori esplorazioni.
fonti delle informazioni nelle sintesi AI
Dove attingono queste sintesi le loro informazioni? Lo studio ha mostrato che Wikipedia, YouTube e Reddit sono tra le fonti più frequentemente citate sia nelle panoramiche AI sia nei risultati tradizionali. Anche i siti governativi guadagnano visibilità nelle sintesi AI, apparendo più spesso rispetto ai risultati standard. Al contrario, i siti di notizie risultano equamente rappresentati in entrambi i formati.
affermazioni contrastanti da parte di Google
I risultati dello studio contraddicono quanto sostenuto da Google riguardo ai benefici delle “AI Overviews”. L’azienda afferma che queste sintetizzazioni portano a clic di qualità superiore e offrono maggiori opportunità per i siti web di ricevere clic dai collegamenti complementari in ciascun risultato. Nonostante ciò, gli utenti sembrano rivolgersi sempre meno a questi collegamenti.
tipologie di ricerche che attivano le sintesi AI
È interessante notare quali tipi di ricerche tendono a generare più frequentemente una sintesi AI. Il rapporto indica che le ricerche più lunghe, specialmente quelle composte da dieci o più parole, producono queste risposte più frequentemente. Allo stesso modo, anche le domande formulate con “chi”, “cosa”, “quando” o “perché” tendono ad attivare una sintesi AI.
sommario e implicazioni future
In generale, circa uno su cinque risultati delle ricerche su Google nel campione analizzato produceva una sintesi AI. La maggior parte di queste erano dettagliate e citavano tre o più fonti. Sebbene utili per ottenere risposte rapide, questo nuovo comportamento segna un cambiamento significativo nel modo in cui si consuma l’informazione online e potrebbe avere ripercussioni sulle strategie dei siti web e dei creatori di contenuti dipendenti dai clic provenienti dai motori di ricerca.
Lascia un commento