WhatsApp, di proprietà di Meta, sta intraprendendo un’importante iniziativa per generare entrate attraverso la pubblicità. Un recente aggiornamento beta per Android (versione 2.25.21.11) ha rivelato i primi esperimenti della piattaforma con la pubblicità in-app. Alcuni utenti beta hanno notato un banner nella scheda Aggiornamenti, che introduce due nuovi formati pubblicitari: Status Ads e Promoted Channels.
whatsapp avvia il test della pubblicità in status e canali
Questo aggiornamento segna la prima volta che WhatsApp mostra contenuti sponsorizzati all’interno dell’applicazione.
come funzioneranno queste pubblicità?
WhatsApp sta implementando gli annunci in modo da rispettare l’esperienza utente e la privacy.
Questi annunci si inseriscono tra gli aggiornamenti di stato degli utenti. Si tratta di brevi clip verticali contrassegnate come “Sponsorizzate”. Possono essere visualizzate rapidamente, proprio come altri post di stato, e possono essere scorse in meno di un secondo. Se non si è interessati, è possibile bloccare l’inserzionista; una volta bloccato, non verranno più mostrati annunci da quel marchio.
2. Promoted ChannelsQuesta funzione è destinata a creatori di contenuti, marchi e figure pubbliche. I canali promossi appariranno nel directory dei canali, facilitando la loro scoperta da parte degli utenti. Come gli Status Ads, anche questi portano un’etichetta “Sponsorizzata” per distinguerli chiaramente dai contenuti normali.
cosa dire sulla privacy?
WhatsApp garantisce che le pubblicità non compariranno nelle aree private dell’applicazione; chat, messaggi di gruppo, chiamate e comunità rimarranno privi di annunci. Questi spazi sono ancora protetti dalla crittografia end-to-end.
Sono previsti annunci solo nella scheda Aggiornamenti; WhatsApp non utilizza messaggi personali o chiamate per il targeting degli annunci.
introduzione del “report delle attività”
Per offrire maggiore trasparenza agli utenti, WhatsApp lancerà anche uno strumento chiamato Report delle Attività. Questa funzionalità aiuta a gestire l’esperienza pubblicitaria:
Visualizzare un elenco degli annunci recentemente visualizzati
Bloccare o sbloccare inserzionisti direttamente dal report
Scaricare il report in un file ZIP
Scegliere di avere il report generato automaticamente ogni mese
come vengono targetizzati gli annunci?
Il targeting degli annunci rimane semplice; WhatsApp utilizzerà dati limitati per decidere quali annunci mostrare:
L’ubicazione generale (città o paese)
I parametri linguistici impostati dall’utente
I canali seguiti e gli annunci con cui si è interagito
A oggi, queste funzionalità sono disponibili solo per un piccolo gruppo di tester beta; WhatsApp prevede di utilizzare i loro feedback per ottimizzare il sistema prima della diffusione a una platea più ampia.
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